[2月25日青年时报]奢侈品管理专业，这几年在法国很知名，去当地旅游时，导游在介绍当地人文历史时必提。原因无他，这个专业的毕业生，收入高、就业形势好，一进校门就已被预约了。
目前，国内北京大学、清华大学、复旦大学等高校，也相继开设了类似的专业或选修，虽然专业名字是以高端品牌管理等字眼来代替，但课程内容就是奢侈品管理。
昨天，浙江大学与法国里昂高等商学院签署了协议，两校合作在浙江大学开设奢侈品管理国际MBA项目。与目前国内的同类项目相比，该项目的最大优势是真正的国际项目，学生会在法国与欧洲学生一起学习一个学期，会进入跨国公司实习几个月，而且在毕业时能拿到两所学校的硕士学位。
浙江大学的该专业今年9月起招生。由于学生要经过全国硕士研究生统考，现在招生已错过考试时间，所以，第一拨真正入学的学生要到明年才能入学。
国内专业人才不多
法国里昂高等商学院奢侈品专业，每年招生40人。学校副校长沈岱说，学生刚刚招进来，就早早地被奢侈品企业预约。“到了毕业时，往往一个同学手中拿着三四家奢侈品公司的入职通知书，主要从事奢侈品店长、市场推销等工作。”
沈岱说，从毕业生的就业前景看，全球都很缺奢侈品管理中高层，更何况是全球奢侈品消费水平很高的中国呢？
yl23411永利MBA教育中心主任寿涌毅，因工作关系，与法国个别奢侈品品牌的负责人有过不少接触。
“中国已成为全球奢侈品消费市场大市场之一，可是，要为中国市场找一个合适的中高层管理者很难。”寿涌毅说，这是与奢侈品品牌负责人交流时大家普遍的感觉。目前，已入驻国内的奢侈品品牌高级管理层人员，主要是靠外籍人士外派空降。由于中国奢侈品的消费规模、消费者行为特点等不同于国外市场，这些外籍人士并不能完全驾驭。
yl23411永利常务副院长吴晓波说，中国奢侈品消费者的心态与欧美国家完全不同，基本上是两个极端：炫富、作为身份标志，对于品牌背后渗透的历史文化等毫不关心。
在这样的消费环境下，奢侈品品牌想要做好，就必须“入乡随俗”地推出系列营销手段。
课程设置接近于法国
在这次与浙江大学合作前，法国里昂高等商学院与华东师范大学有过合作，项目名称是国际品牌管理，完成课时后想要拿到法国里昂高等商学院的学位，必须再去法国读一年书。但是，这次与浙江大学的合作，不再设置这个要求。
协议内容上提到，学生完成两年的学业后，即可拿到两校的硕士学位。同时，在课程设置上，沈岱说，与法国在上的课程相似程度很高，如奢侈品的设计、宣传推广、市场分析和营销等都会涉及，在法国上课的半年中，将与法国该专业的学生一起上课，当中还会穿插着前往奢侈品工厂参观、实习。
“有区别的课程就是奢侈品消费心理学等课程，因为我们的定位是学生毕业后，能够从事奢侈品品牌大中华地区的管理工作。”寿涌毅说，这将会是未来奢侈品发展的主要地区。
寿涌毅提到，所有课程的授课老师将由双方共同选拔。“我们选拔出来的老师，不是那种拿着奢侈品在课堂上讲课的，而是要真正了解奢侈品、专业性很强的老师。举个例子，这些老师未必要买奢侈品，但一定要去奢侈品企业体验、观察。”
学费未定但不低于20万
沈岱说，奢侈品管理专业只招硕士研究生。从理论上说，对于报考学生本科学的专业，在法国并没有特别明确的规定，一切以兴趣为主。不过，从这几年招生看，报考的学生，本科专业基本上是学市场营销、企业管理、艺术、经济等。学生年龄普遍在35岁以下。“也没有说，报考我们的学生一定要有奢侈品消费的基础。管理与消费还是有区别的。”
在法国，这个专业的学费，每年是2.85万欧元，人民币约30万元。与当地同类专业硕士研究生学费比，费用算高的。
对于国内即将展开的招生，寿涌毅预计情况与法国当地差不多。大家最关心的学费，目前还没有最终敲定。“目前，MBA的学费是12万元，MBA国际项目的学费是18万元，这个项目的学费肯定会高于20万元。至于会不会达到30万元以上，现在很难说。”
